Tadqiqot: Ijtimoiy tarmoqlarni qamrab olgan tamaki reklamasi, yoshlar targ'ibotning asosiy maqsadiga aylanishmoqda

Yaqinda The Guardian nashrining yozishicha, tadqiqot milliardlab ijtimoiy tarmoqlar foydalanuvchilari nikotinli paketlar va elektron sigaretlarni targ‘ib qiluvchi postlarni ko‘rib chiqishgan. Ayniqsa, yoshlar, ular chekishning muqobil variantlari reklamasining diqqat markaziga aylandi.
Ushbu tadqiqot Tamakisiz Bolalar Kampaniyasi tomonidan boshlangan va asosan kompaniyalar chegirmalar, sovg'alar va pullik ta'sir o'tkazuvchilar orqali chekish muqobillarini targ'ib qilish uchun "tajovuzkor" strategiyani qanday qabul qilishlarini ochib beradi.
Agentlik ogohlantirishicha, ushbu reklamalar ijtimoiy tarmoqlarda doimiy ravishda tarqalib, son-sanoqsiz yoshlarni ko'rishga jalb qilmoqda. Hisobotda aytilishicha, tomoshabinlarning 40 foizi 25 yoshgacha bo‘lganlar, 16 million tomoshabin esa 18 yoshgacha bo‘lgan yoshlardir. Ko'rishlarning aksariyati Instagramdan keladi.
Bunday kontentning ko'lamini o'rgangan birinchi tadqiqotda xayriya uchta brendni o'rganib chiqdi: Velo, British American Tobacco Company tomonidan sotiladigan nikotinli sumkalar; Vuse ham BAT tomonidan sotiladigan elektron sigaret; IQOS, isitiladigan tamaki mahsuloti, Marlboro sigaretlarini ishlab chiqaruvchi Philip Morris International tomonidan sotiladi.
British American Tobacco vakilining ta'kidlashicha, kompaniya o'zining elektron sigaretlari va nikotinli qoplari "faqat kattalar chekuvchilar va nikotin iste'molchilari uchun mos" ekanligini aniq ta'kidlagan. Ularning ta'kidlashicha, u bilan brend hamkorlikni yo'lga qo'ygan har bir kishi kamida 25 yoshda bo'lishi va "muxlislarning katta qismi 18 yoshdan katta bo'lishini ta'minlashi" kerak.
Filipp Morrisning so'zlariga ko'ra, hisobotni to'liq tahlil qilish imkoni bo'lmagani uchun har tomonlama javob berish mumkin emas. Matbuot kotibining ta'kidlashicha, "Ma'suliyatli savdo va marketing - PMIning ustuvor yo'nalishi." Ularning ta'kidlashicha, kompaniya "o'z mahsulotlarini kattalar auditoriyasiga yetkazadi.".
Tutunsiz bolalar harakati bosh direktori Jolonda Richardsonning aytishicha, ushbu hisobot "noto'g'ri marketing uchun signal berishi kerak".
Xayriya tashkiloti ijtimoiy media kompaniyalari qonuniy javobgarlikni o'z zimmasiga olishiga va o'z platformasida har qanday noqonuniy tamaki va nikotin mahsulotlari marketingini faol ravishda aniqlash va olib tashlashga umid qilishini aytdi.
Keyingi tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, chekish muqobillarini targ'ib qiluvchi ushbu postlar ijtimoiy media platformalarida 3,4 milliard marta ko'rilgan. Ushbu ma'lumotlar chekish o'rnini bosuvchi bozorning ijtimoiy tarmoqlardagi reklamadagi muhim o'rnini to'liq ochib beradi va tartibga solish va cheklashning shoshilinch zarurligini ta'kidlaydi.